据了解，注册商标的有效期为10年，自核准注册之日起计算。期满未办理商标续展手续的，商标局将注销其注册商标，商标权归于无效。所以，经营十年之久的商标，往往在业内具有一定的知名度。在当前商标注册比较难的情况下，商标一标难求。在很多情况下，部分商标权利人不重视商标的专用期限，未能及时办理商标续展申请以至于商标过期而被注销，给他人进行抢注制造了机会，获取了在先权利，从而将自己使用多年的商标权利拱手相让，造成无法挽回的损失。因此，商标续展关乎企业品牌命脉，商标续展不及时，有时候一转身真的就是一辈子。看似不足轻重的小事却能有大影响，下面这3个商标续展的理由，你一定要记牢了！
    第一：不进行商标续展。商标面临被注销按照《商标法》的规定，商标超过注册的宽展期就被注销。被注销以后的商标不能以“注册商标”使用，也不能打®标记。最重要的是商标所彰显的品牌影响力，以及多年以来积累的信誉与美誉度等等也将付之东流，这些损失是你自己所不能弥补的。因此商标续展很重要。
    第二：商标续展手续方便无风险
    很多人认为续展费用多不如重新注册便宜，其实这种观念是极为错误的。商标续展的优势之一就是便捷无风险，注册证书申请续展后不用进行实质审查阶段，就可以延长商标专用权10年，如果觉得自己办理麻烦，找个专业的代理机构半年时间就可以办下来。而商标重新申请则需要近一年半的时间，除了进行形式要件审查外，还要进行实质审查。中间的繁琐过程和漫长等待，都在不同程度加大商标顺利注册的风险。
    第三：商标续展让企业品牌增值商标作为企业的无形资产，是品牌的核心体现，在一定程度上比有形资产具有更大、更核心的竞争力。因而，注册时间越久，使用时间越长的商标的知名度越高，对品牌的影响力越大，为企业创造的价值及经济效益就越多。商标续展，恰恰能使得多年用心经营的商誉得以延续。而且，具有良好口碑积淀的商标越容易成为著名商标或驰名商标，通过续展实现为品牌保值增值。

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