可以说一个是中国知名运动品牌，一个是中国知名凉茶品牌，安踏和王老吉品牌走向世界的路，并不顺畅，在欧盟注册商标时，多次受阻，但是几经波折以后，安踏失败了，王老吉却成功了，究竟是什么在左右欧盟法官？
    在2017年，安踏欧盟商标注册被驳回
    安踏（中国）有限公司（以下简称安踏公司）在2014年12月17日向欧盟知识产权局EuropeanUnionIntellectualPropertyOffice（以下简称EUIPO）递交了商标申请，该商标为纯图形商标，如下图所示，其主要保护的产品为第18类（皮具和箱包）、第25类（鞋具）、第28类（运动装备）。
    在安踏公司向EUIPO递交了欧盟商标申请后，经过审查，EUIPO认为拟申请商标存在绝对注册障碍（缺乏显著性），因此于2015年5月8日针对拟保护的全部商品做出驳回决定。
    注：一般而言，外国企业在欧盟递交商标申请后，EUIPO将会通过一系列因素来审查拟注册商标是否存在绝对驳回理由。这一系列因素包括：申请是否具有显著性、是否具有通用性、申请是否是描述性的、是否具有公众欺骗性或不符合公序良俗等。这一阶段是中国企业在欧盟申请商标成功与否的关键性时期。
    安踏随即于2015年7月2日书面提起申诉，但遭到EUIPO第五申诉委员会驳回。然而，2017年4月5日，欧盟普通法院做出的判决（第T-291/16号案）支持了EUIPO做出的驳回安踏公司商标注册申请的决定。
    同年，王老吉欧盟商标却被注册成功了
    2014年9月16日，广州白云山医药集团股份有限公司（以下简称“广药公司”）向欧盟知识产权局（EUIPO）申请注册一件包含“王老吉”字样的商标，如下图。该商标申请拟在第5类（药物饮料）、第30类（茶饮料）、第32类（各类含酒精或不含酒精的饮料）寻求保护。
    该欧盟商标申请在递交申请后于2014年10月31日公开进入3个月的异议期。异议期内，遭遇MultiAccessLimited引证并对其在先注册的4件欧盟商标提出异议。异议理由是《欧盟商标条例》第8条第(1)(b)款规定的混淆可能性（likelihoodofconfusion）。作为异议基础的四件在先欧盟商标如下图：
    在EUIPO决定驳回其异议请求后，2016年5月12日，MultiAccessLimited向EUIPO第二申诉委员会提起申诉。2017年3月21日，EUIPO第二申诉委员会作出决定，驳回了申诉方MultiAccessLimited的申诉请求，认定系争商标与引证商标之间不存在产生混淆的可能性。
    在历经三年的商标申请纠纷后，广药公司王老吉商标在欧盟注册成功。
    两者截然不同的结果，是什么原因造成的？
    一、商标本身设计的显著性！
    在王老吉案中，拟申请商标和引证商标汉字相同，都是汉语“王老吉”三字，但是其视觉区别很明显。在安踏案中，EUIPO认为，安踏公司的商标标识由粗细不均等的两条黑线组成，尽管稍有风格化设计，但是该标识并不具备更醒目的视觉元素，很难被相关公众持续地记住、迅速的识别。
    二、专业的律师团队力挽狂澜
    EUIPO在对外国企业商标申请时通常会考虑到一些固定性的因素：首先，EUIPO会从商标与所制定的商品或服务的关系来评价。其次，EUIPO会从相关公众对商标的认知来分析。再次，同行业经营者必需的标识不具有显著性。另外，EUIPO会从拟申请商标的整体来判断其是否具有识别商品或服务来源的功能。
    中国企业在欧盟申请的商标中，有很大的一部分都是中文商标。由于语言差异，在欧盟申请的中文商标都会被认定为图形商标而非文字商标。
    在王老吉案中，如果没有专业的律师团队为其分析出谋划策，针对案件本身提供专业的异议答辩，说服申诉委员会：其注册的商标通过设计以后，虽然与异议商标包含的文字相同，但是作为图形而言，却具有明显的可区分性，在发音和含义方面对欧盟消费者不会产生辨别商品或服务来源的影响，所以王老吉商标在欧盟注册成功了。
    在安踏案中，虽然最后结果不尽人意，但是在遭遇EUIPO商标驳回时，亦有专业的律师为其出谋划策，根据《欧盟商标条例》第7条第(1)(b)款商标缺乏显著性（“devoidofanydistinctivecharacter”）的相关规定提请欧盟普通法院撤销EUIPO的签署决定，认为EUIPO申诉委员会的决定存在下述错误：
    1.对“相关公众”（therelevantpublic）界定错误
    2.对商标标识的整体视觉特征的评估错误
    3.申诉委员会审查标准不一致
    4.争议商标已在其他国家获准注册
    虽然最终安踏因为不可抗力因素商标被注册失败，但是在欧盟商标的注册过程中，可谓是竭尽全力，虽然失败也算努力一搏，不留遗憾。

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